第三，长期高折扣低毛利。很多品牌过度依赖营销、高租金、高投入获取流量，最终陷入低毛利困境，这也是2025年大量门店关闭的重要原因。品牌方为了供应链出货，一味推行折扣活动，看似短期业绩繁荣，实则形成了“打折打残老板，折扣折杀品牌”的恶性循环。
采访马怀龙，老马先跟记者“约法三章”：“第一，不能当着老人的面提我什么时候退休；第二，不能问我每月给老人花多少钱；第三，不能问我家住哪里。”面对记者满脸的疑惑，马怀龙取出两大串、一共49把钥匙，领着我们开始了一天的“串门”。
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